継続施策でヘビーユーザー率37%→60%・商品出現率44%増を達成｜レシチャレ×ポッカサッポロ「ポッカレモン100」効果事例

施策概要

ポッカサッポロ フード&ビバレッジ株式会社の「ポッカレモン100」を対象に、レシチャレ・たべチャレ・AIレシートを組み合わせた通期の継続施策を展開しました。2025年春夏から秋冬にかけてレシート投稿キャンペーンを5回、たべチャレを3回実施し、季節別のレシピ訴求（春夏：サラダ・サワードリンク、秋冬：ホットドリンク）により通年での使用習慣形成を図りました。

項目	内容
実施期間	2025年春夏〜秋冬（通期）
対象商品	ポッカレモン100（120ml・300ml・450ml）
レシート投稿	5回実施
たべチャレ	3回実施
データ活用	AIレシートによる全流通横断の購買データ分析

主な成果

ヘビーユーザー率が37%→60%へ約1.6倍増加 週2〜3回以上使用するヘビーユーザー率が37%から60%へと大幅に向上。一時的な購買促進ではなく、継続利用習慣の形成という本質的な成果につながりました。

商品出現率がレシチャレで44%増・たべチャレで167%増 AIレシートによる全流通横断の購買データ分析で、ポッカレモン100の出現率がレシチャレで44%増加。調理体験を伴うたべチャレでは167%増と、喫食体験促進の効果が際立ちました。

毎日使用層が4月の15.62%から7月に30.65%へ倍増 春夏のレシピ訴求を通じて「毎日使う」ユーザー層が4ヶ月で倍増。「ポッカレモン100は通年・毎日使える食材」という認知定着に成功しました。

2026年春より大型連続キャンペーンへ発展 一連の成果を踏まえ、2026年3月23日より年3回の大型連続キャンペーン（3月〜8月）に発展。継続施策による習慣形成の有効性が実証されました。

この事例から学べること

本事例は、ライトユーザーをヘビーユーザーへ育成する継続施策の設計として参考になります。単発キャンペーンではなく通期の複数回施策を組み合わせ、AIレシートで購買頻度の変化を継続モニタリングしながら改善サイクルを回すアプローチが成果の鍵です。調味料・食品カテゴリで「使用頻度の底上げ」を課題とする企業は、レシチャレ×たべチャレ×AIレシートという3つのツールを組み合わせることで、購買データに基づいた精度の高い施策改善が実現します。

レシチャレについて

レシチャレは、クラシル株式会社が提供する国内No.1のレシート買取りアプリを活用した販促プラットフォームです。購買証明としてのレシートを軸にO2O販促を提供し、「たべチャレ」との組み合わせで喫食体験まで一貫してサポートします。「AIレシート」機能により全流通横断の購買データ可視化・分析も可能です。